不是老狗 作品
638.蘇聯之死
當許鑫看到這條新聞的時候，飛機已經要起飛了。
他沒去看內容。
有些事情，知道了結果就行了。
更何況，這個過程還是他一手策劃的。
關掉了ipad，他給楊蜜發了一條信息：
“新聞出來了。”
“嗯，看到了，開除。下一步還需要做什麼？”
“等。張維平不是個喜歡吃啞巴虧的傢伙，這次吃虧，他一定會在其他方面找回來。我們只需要等他出招就好。”
“……萬一張導吃虧咋辦？”
“虧，老頭肯定要吃的。他不吃虧，我咋繼續操作？”
“行吧。那到時候咱們在說唄，你現在去哪？”
“成都。”
“好，辛苦啦，麼麼噠。”
“合作愉快，兄弟。”
“嘻嘻，好噠，大哥！”
嬉笑之間，他結束了和妻子的通訊。
很快，私人飛機衝入雲層。
新的旅途開始了。
……
對於《山楂樹》而言……要是讓許鑫總結一下這趟宣傳行程，最大的感觸就是累。
從14號晚上離開燕京抵達成都後，他平均是一天兩座城市，全國飛。
15號上午成都，下午重慶，然後當晚就坐上了前往廣東的飛機。
廣東、ah、鄭州、武漢……
平均上午一個城市，下午一個城市，搭配上電臺廣播、網絡媒體採訪等等宣傳，時間緊的就像是催命的符咒一樣。
讓他疲憊不堪。
讓他分外懷念以前的日子。
以前的時候多輕鬆啊，他是娛樂圈小透明，電影上映時也沒什麼對手，隨隨便便跟著劇組混幾個宣傳就好了。
可……自從這個社會進入到智能機時代後，宣傳載體好像……節奏變得有些不一樣了。
華語電影的票房在連年升高，可宣傳的投入比卻愈發龐大了起來。
《山楂樹》拍攝總成本才一千八不到兩千，可現如今宣傳的費用，不算上之前的，就從正式宣傳期開始，預算已經拉到了一千五百萬。
高到離譜。
啥好人家啊？十天花一千五百萬？
這銀子就跟流水一樣往外冒。
許鑫覺得這宣傳費用屬實有些誇張了……
不是說心疼錢，而是以“拍攝成本”這一塊來看。
一部電影的宣傳成本都快趕上拍攝成本了，你說著事兒離譜不？
但有人比他還誇張。
《非誠勿擾2》比起試映會，他們更喜歡大張旗鼓的動用資源。
京圈的底蘊忽然就擺在了所有人面前。
首先就是微博。
華義的藝人集體為馮導的電影打call。
每個人的微博裡都會有一條“《非誠勿擾2》12月22號上映”相關的微博。
接著，伴隨著微博開發出的“足跡”功能，讓大家可以看到自己喜歡的明星在哪些微博下面發過評論，留下過足跡的動態系統後，這些明星的微博裡忽然多了許多各種點贊《非誠勿擾2》相關新聞的消息。
而這些“狂轟濫炸”，就像是一張複雜卻又精密無比的樹狀圖，讓《非誠勿擾2》的網絡營銷頗有些鋪天蓋地的席捲之勢。
再然後就是各種媒體會。
請媒體來看，看完後採訪，訪談錄像直接出現在各類娛樂新聞網站的板塊上面。
高清，無廣告，隨便觀看。
接著，各大城市的影院入口，最黃金的廣告位，葛憂、姚辰、舒淇、孫紅鐳等人的等身像《非誠勿擾2》廣告更是當起了釘子戶。
從電影宣傳期開始，他們就沒下來過。
並且各種收音機、廣告、或者熱帖之類的就別提了……
人家還包攬了各大院線電影開畫之前30秒黃金廣告時間。
和《非誠勿擾2》相比，在許鑫眼裡覺得荒唐至極的《山楂樹》的宣傳手段，簡直弟弟到不能再弟弟。
並且，《非誠勿擾》這種鋪天蓋地的宣傳，讓許鑫也生出了一種自愧不如的感覺。
以前只是知道京圈很厲害，他從來沒有敢看輕過這圈子。
可現在……隨著這個盤根錯節的大物忽然展現出了冰山一角後，那股雄渾的底蘊還是讓他心頭一凜。
果然啊……
這一戰，他們沒輸，我們也沒贏。
嘖。
他滿心感慨，但並沒有什麼不服氣的心態。
甚至也不覺得自己這種辛苦跑宣傳的“窮酸”有什麼不對。
這個世界上有些事情講究一個等價交換。
他們這種笨方法，花錢少，但辛苦。
而《非誠勿擾》這種宣傳呢，強大麼？答案是肯定的。
但他們花錢也多啊。
按照王斯聰的話來講，《非誠勿擾2》光是門口大屏幕上的預告片，一天的價格都是天文數字。
別的不提，光是其他電影開始之前30秒的廣告，萬達是論“廳”來算的。
一週，一個廳，30秒，四千五百塊。
這個數字乍一看很便宜，一週時間，每一個廳那麼多部電影放映，每一部前面30秒都會給你放一段廣告宣傳，才收伱四千五百塊，便宜吧？
簡直跟白菜一樣。
可是，這裡面有個問題……
單獨一座萬達影院，有多少個廳？
老王給出了一個準確數字：
“截止目前，萬達一共在全國73個城市擁有已開業的影院142家，大熒幕一共1247塊。”（注1）
1247塊熒幕，就是1247個廳。
而全國的電影院熒幕數量架在一起，超過8500塊。
連鎖經營的電影院品牌超過30家。
他雖然不知道《非誠勿擾2》除了萬達之外，其他影院品牌投放了多少家。
但想來……前10的品牌，肯定都有投放。
而光萬達一家，一週的30秒片頭廣告就是五百多萬，這還不算影院門口的等身牌廣告位，以及影院外滾動播放、按照次數收費的宣傳片廣告位。
你就琢磨吧。
就按照五百萬為起始，依據院線品牌數量來遞減，再怎麼估算，十天時間，光是硬性廣告的花費，不會低於七千萬。
再加上那鋪天蓋地的宣傳攻勢，華義的人至少在宣傳費用上，砸下了接近5個億。
5億真金白銀的宣傳，才造就瞭如今的鋪天蓋地。
自己這一千五百萬都覺得誇張的費用，怎麼和人家比？
這種誇張的規模，其實明眼人都知道咋回事。
要是平常，華義的人不見得會花如此重金來砸一部電影……別的不提，《唐山大地震》7億的票房，它的宣傳成本才不到七千萬。
一部《非誠勿擾2》，要是沒其他原因，就正常宣傳的話，五千萬都用不完。
為啥他們要這樣？
不就是想要打壓許鑫麼。
打壓許鑫，打壓西北圈。
誰讓他們這兩年動作這麼大來著。
可問題是……
你一部商業片，咋琢磨的呢？和一部文藝片比宣傳，比票房。
合理不合理姑且不論……
你就算贏了又能咋樣？
很光彩嗎？
……
“得到消息了，剛打聽清楚。他們這次的總預算，一共花了接近4億。包括萬達在內的院線都給了不少折扣，而且還提高了一下分成比例。不過萬達給的最少，這點應該是斯聰的緣故。”
聽到這話，許鑫坐在沙發上有些疑惑的對電話問道：
“好端端的，其他人為什麼會給這麼大的折扣？”
“這倒不清楚。但……他們確實是在發力。”
齊雷那邊的聲音裡也有些疑惑。
可他話還沒說完，許鑫便斷言：
“但這種發力是不正常的。”
“……具體是哪方面？”
齊雷問道。
“我……得想想，這件事有點古怪。”
許鑫陷入了沉思。
確實，這股發力是不太正常。
廣告投的多，院線給折扣，這很正常。
提高一下分成比例，也很正常。
畢竟那麼多廣告費都給你投進去了，分成比例出讓一點並不過分。
他沒去看內容。
有些事情，知道了結果就行了。
更何況，這個過程還是他一手策劃的。
關掉了ipad，他給楊蜜發了一條信息：
“新聞出來了。”
“嗯，看到了，開除。下一步還需要做什麼？”
“等。張維平不是個喜歡吃啞巴虧的傢伙，這次吃虧，他一定會在其他方面找回來。我們只需要等他出招就好。”
“……萬一張導吃虧咋辦？”
“虧，老頭肯定要吃的。他不吃虧，我咋繼續操作？”
“行吧。那到時候咱們在說唄，你現在去哪？”
“成都。”
“好，辛苦啦，麼麼噠。”
“合作愉快，兄弟。”
“嘻嘻，好噠，大哥！”
嬉笑之間，他結束了和妻子的通訊。
很快，私人飛機衝入雲層。
新的旅途開始了。
……
對於《山楂樹》而言……要是讓許鑫總結一下這趟宣傳行程，最大的感觸就是累。
從14號晚上離開燕京抵達成都後，他平均是一天兩座城市，全國飛。
15號上午成都，下午重慶，然後當晚就坐上了前往廣東的飛機。
廣東、ah、鄭州、武漢……
平均上午一個城市，下午一個城市，搭配上電臺廣播、網絡媒體採訪等等宣傳，時間緊的就像是催命的符咒一樣。
讓他疲憊不堪。
讓他分外懷念以前的日子。
以前的時候多輕鬆啊，他是娛樂圈小透明，電影上映時也沒什麼對手，隨隨便便跟著劇組混幾個宣傳就好了。
可……自從這個社會進入到智能機時代後，宣傳載體好像……節奏變得有些不一樣了。
華語電影的票房在連年升高，可宣傳的投入比卻愈發龐大了起來。
《山楂樹》拍攝總成本才一千八不到兩千，可現如今宣傳的費用，不算上之前的，就從正式宣傳期開始，預算已經拉到了一千五百萬。
高到離譜。
啥好人家啊？十天花一千五百萬？
這銀子就跟流水一樣往外冒。
許鑫覺得這宣傳費用屬實有些誇張了……
不是說心疼錢，而是以“拍攝成本”這一塊來看。
一部電影的宣傳成本都快趕上拍攝成本了，你說著事兒離譜不？
但有人比他還誇張。
《非誠勿擾2》比起試映會，他們更喜歡大張旗鼓的動用資源。
京圈的底蘊忽然就擺在了所有人面前。
首先就是微博。
華義的藝人集體為馮導的電影打call。
每個人的微博裡都會有一條“《非誠勿擾2》12月22號上映”相關的微博。
接著，伴隨著微博開發出的“足跡”功能，讓大家可以看到自己喜歡的明星在哪些微博下面發過評論，留下過足跡的動態系統後，這些明星的微博裡忽然多了許多各種點贊《非誠勿擾2》相關新聞的消息。
而這些“狂轟濫炸”，就像是一張複雜卻又精密無比的樹狀圖，讓《非誠勿擾2》的網絡營銷頗有些鋪天蓋地的席捲之勢。
再然後就是各種媒體會。
請媒體來看，看完後採訪，訪談錄像直接出現在各類娛樂新聞網站的板塊上面。
高清，無廣告，隨便觀看。
接著，各大城市的影院入口，最黃金的廣告位，葛憂、姚辰、舒淇、孫紅鐳等人的等身像《非誠勿擾2》廣告更是當起了釘子戶。
從電影宣傳期開始，他們就沒下來過。
並且各種收音機、廣告、或者熱帖之類的就別提了……
人家還包攬了各大院線電影開畫之前30秒黃金廣告時間。
和《非誠勿擾2》相比，在許鑫眼裡覺得荒唐至極的《山楂樹》的宣傳手段，簡直弟弟到不能再弟弟。
並且，《非誠勿擾》這種鋪天蓋地的宣傳，讓許鑫也生出了一種自愧不如的感覺。
以前只是知道京圈很厲害，他從來沒有敢看輕過這圈子。
可現在……隨著這個盤根錯節的大物忽然展現出了冰山一角後，那股雄渾的底蘊還是讓他心頭一凜。
果然啊……
這一戰，他們沒輸，我們也沒贏。
嘖。
他滿心感慨，但並沒有什麼不服氣的心態。
甚至也不覺得自己這種辛苦跑宣傳的“窮酸”有什麼不對。
這個世界上有些事情講究一個等價交換。
他們這種笨方法，花錢少，但辛苦。
而《非誠勿擾》這種宣傳呢，強大麼？答案是肯定的。
但他們花錢也多啊。
按照王斯聰的話來講，《非誠勿擾2》光是門口大屏幕上的預告片，一天的價格都是天文數字。
別的不提，光是其他電影開始之前30秒的廣告，萬達是論“廳”來算的。
一週，一個廳，30秒，四千五百塊。
這個數字乍一看很便宜，一週時間，每一個廳那麼多部電影放映，每一部前面30秒都會給你放一段廣告宣傳，才收伱四千五百塊，便宜吧？
簡直跟白菜一樣。
可是，這裡面有個問題……
單獨一座萬達影院，有多少個廳？
老王給出了一個準確數字：
“截止目前，萬達一共在全國73個城市擁有已開業的影院142家，大熒幕一共1247塊。”（注1）
1247塊熒幕，就是1247個廳。
而全國的電影院熒幕數量架在一起，超過8500塊。
連鎖經營的電影院品牌超過30家。
他雖然不知道《非誠勿擾2》除了萬達之外，其他影院品牌投放了多少家。
但想來……前10的品牌，肯定都有投放。
而光萬達一家，一週的30秒片頭廣告就是五百多萬，這還不算影院門口的等身牌廣告位，以及影院外滾動播放、按照次數收費的宣傳片廣告位。
你就琢磨吧。
就按照五百萬為起始，依據院線品牌數量來遞減，再怎麼估算，十天時間，光是硬性廣告的花費，不會低於七千萬。
再加上那鋪天蓋地的宣傳攻勢，華義的人至少在宣傳費用上，砸下了接近5個億。
5億真金白銀的宣傳，才造就瞭如今的鋪天蓋地。
自己這一千五百萬都覺得誇張的費用，怎麼和人家比？
這種誇張的規模，其實明眼人都知道咋回事。
要是平常，華義的人不見得會花如此重金來砸一部電影……別的不提，《唐山大地震》7億的票房，它的宣傳成本才不到七千萬。
一部《非誠勿擾2》，要是沒其他原因，就正常宣傳的話，五千萬都用不完。
為啥他們要這樣？
不就是想要打壓許鑫麼。
打壓許鑫，打壓西北圈。
誰讓他們這兩年動作這麼大來著。
可問題是……
你一部商業片，咋琢磨的呢？和一部文藝片比宣傳，比票房。
合理不合理姑且不論……
你就算贏了又能咋樣？
很光彩嗎？
……
“得到消息了，剛打聽清楚。他們這次的總預算，一共花了接近4億。包括萬達在內的院線都給了不少折扣，而且還提高了一下分成比例。不過萬達給的最少，這點應該是斯聰的緣故。”
聽到這話，許鑫坐在沙發上有些疑惑的對電話問道：
“好端端的，其他人為什麼會給這麼大的折扣？”
“這倒不清楚。但……他們確實是在發力。”
齊雷那邊的聲音裡也有些疑惑。
可他話還沒說完，許鑫便斷言：
“但這種發力是不正常的。”
“……具體是哪方面？”
齊雷問道。
“我……得想想，這件事有點古怪。”
許鑫陷入了沉思。
確實，這股發力是不太正常。
廣告投的多，院線給折扣，這很正常。
提高一下分成比例，也很正常。
畢竟那麼多廣告費都給你投進去了，分成比例出讓一點並不過分。